A Umbro anunciou o lançamento da Kintsugi Pack, coleção de chuteiras em edição limitada que transforma filosofia japonesa em inspiração para o futebol contemporâneo.
A campanha foca em assuntos profundos para todo atleta, como tempo, resiliência e legado, e celebra a arte milenar do Kintsugi, técnica que repara cerâmicas quebradas com ouro.
Na tradição, cada fissura representa uma história e cada reparo é uma valorização da trajetória. Com isso, a Umbro leva esse conceito para o campo, convertendo suas chuteiras em um símbolo visual e emocional de superação.
A campanha parte de um manifesto simples e poderoso: a vida sempre deixa marcas. No esporte, essas cicatrizes aparecem em forma de derrotas, lesões, desafios e momentos de ruptura. Mas é justamente nesse processo que o atleta se reconstrói.
O projeto Kintsugi contou com direção criativa do HUB da Umbro Brasil, que desenvolve os conceitos de coleção, produtos e embalagens dos lançamentos.
“Este novo pack é a celebração do amadurecimento criativo ‘in-house‘. Ao centralizarmos todo o desenvolvimento do conceito de produto e da campanha, garantimos que a essência da Umbro estivesse em cada detalhe. Seguimos a mesma metodologia de design e narrativa que transformou nossos lançamentos recentes em sucessos de crítica e vendas, reafirmando que ninguém entende nossa história melhor do que nós mesmos”, disse Eduardo Dal Pogetto, diretor da Umbro no Brasil.
E para expandir o conceito para além do campo, a Umbro também apresenta a Kintsugi Jersey R. Sayuri, desenvolvida em colaboração com a designer e diretora criativa Rafaela Sayuri. A peça traduz a técnica para uma linguagem contemporânea lifestyle, combinando elementos do universo esportivo com uma estética minimalista e sofisticada.
Com recortes que remetem às linhas do Kintsugi e uma paleta que equilibra tons de azul com detalhes que simbolizam as “cicatrizes” valorizadas, a jersey reforça a proposta de transformar imperfeições em expressão de identidade.
“Para mim, o Kintsugi é sobre ressignificar a história que carregamos. Trazer esse conceito para uma peça foi um exercício de traduzir emoção em forma, criando algo que não só veste, mas comunica. A ideia foi desenvolver uma jersey que representasse essa força silenciosa, as marcas que não escondemos, mas que fazem parte de quem somos”, afirmou a estilista.
A campanha também aposta em uma abordagem multiplataforma, envolvendo conteúdo digital, ativações com atletas, influenciadores e criadores especializados em futebol, além de uma estratégia de imprensa e social media voltada para ampliar o alcance do conceito.
“O conceito do Kintsugi traduz muito bem o que acreditamos sobre o futebol e sobre a jornada do atleta. Cada desafio, cada derrota e cada cicatriz fazem parte da construção de quem entra em campo. Com esse pack, quisemos celebrar exatamente isso: a beleza da reconstrução e o orgulho das marcas que contam a história de quem nunca deixou de jogar”, completou Eduardo.