Por MRNews
Fim do The One? Itaú Remove Referência à Isenção no Minhas Vantagens e Rumores Sobre World Legend Ganham Força
O mercado de cartões ultra premium pode estar prestes a passar por uma das maiores mudanças dos últimos anos. Clientes do Itaú Personnalité começaram a notar uma alteração relevante dentro do programa Minhas Vantagens: a referência à isenção da anuidade do cartão The One no Nível 5, conhecido como nível de Exclusividade, deixou de aparecer para alguns usuários no aplicativo.
A mudança rapidamente chamou atenção de clientes de alta renda, grupos especializados em cartões de crédito e comunidades voltadas ao universo de milhas e viagens premium.
Embora o Itaú ainda não tenha divulgado qualquer comunicado oficial sobre o assunto, a movimentação ocorre justamente em meio aos rumores cada vez mais intensos envolvendo a chegada do aguardado Itaú World Legend Mastercard.
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O que mudou no Minhas Vantagens?
Até recentemente, clientes que atingiam o Nível 5 do programa Minhas Vantagens encontravam entre os benefícios a possibilidade de obter o cartão The One com isenção de anuidade.
Para muitos correntistas Personnalité, esse era um dos principais incentivos para concentrar investimentos, movimentação financeira e relacionamento dentro do banco.
Nos últimos dias, porém, alguns clientes passaram a relatar que essa informação não aparece mais na descrição dos benefícios do aplicativo.
A mudança levantou uma série de questionamentos:
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- O The One será descontinuado?
- O World Legend substituirá o cartão atual?
- A isenção continuará existindo?
- Novos critérios serão implementados?
- Haverá migração automática de clientes?
Até o momento, não há resposta oficial para nenhuma dessas perguntas.
The One se tornou referência no segmento premium
Lançado para disputar espaço entre os principais cartões de alta renda do país, o The One rapidamente se tornou um dos produtos mais desejados do Itaú.
Entre seus principais diferenciais estão:
- Salas VIP ilimitadas;
- Concierge premium;
- Benefícios Mastercard Black;
- Seguros de viagem robustos;
- Experiências exclusivas;
- Acúmulo competitivo de pontos;
- Possibilidade de isenção por relacionamento.
Durante muito tempo, o cartão foi considerado uma das melhores alternativas para clientes Personnalité que buscavam um produto premium sem necessariamente ingressar no segmento Private.
World Legend aparece cada vez mais próximo
As especulações aumentaram nas últimas semanas após surgirem imagens reais do novo cartão Itaú World Legend Mastercard.
Inicialmente visto apenas em círculos restritos do Itaú Private, o produto começou a aparecer em relatos de clientes convidados e gerentes especializados.
O World Legend representa atualmente o nível mais elevado da Mastercard e chega para disputar espaço com os cartões mais exclusivos disponíveis no mercado brasileiro.
Entre os diferenciais esperados estão:
- Estrutura metálica;
- Benefícios superiores aos do Mastercard Black;
- Experiências internacionais exclusivas;
- Atendimento ainda mais personalizado;
- Ampliação do acesso a salas VIP;
- Benefícios voltados para clientes de altíssimo patrimônio.
O Itaú prepara uma reorganização do portfólio?
A principal dúvida do mercado hoje é se o World Legend chegará como complemento ou substituto do The One.
Existem algumas possibilidades sendo discutidas por especialistas e clientes:
Cenário 1: Convivência dos dois cartões
O Itaú pode manter o The One para clientes Personnalité e posicionar o World Legend exclusivamente para clientes Private.
Cenário 2: Substituição gradual
Outra hipótese é a migração gradual dos clientes mais qualificados para o novo produto, reduzindo a relevância do The One ao longo do tempo.
Cenário 3: Reestruturação completa
Também existe a possibilidade de o banco reformular totalmente sua estratégia de cartões premium, criando novos critérios de acesso e benefícios.
Por enquanto, tudo permanece no campo das especulações.
Mercado de alta renda vive transformação
A movimentação do Itaú acontece em um momento de forte concorrência entre os bancos que atendem o público de alta renda.
Nos últimos meses o mercado viu o fortalecimento de produtos como:
- BRB DUX Visa Infinite;
- Bradesco Aeternum Visa Infinite;
- Santander Unlimited Dupla Oferta;
- XP Legacy;
- Cartões exclusivos para clientes Private.
Além disso, os bancos passaram a investir em diferenciais que vão muito além da pontuação.
Hoje os clientes buscam:
- Salas VIP exclusivas;
- Transfer executivo;
- Experiências gastronômicas;
- Benefícios internacionais;
- Atendimento personalizado;
- Cartões metálicos.
Banco segue em silêncio
Apesar da repercussão entre clientes Personnalité e especialistas do setor, o Itaú ainda não confirmou oficialmente qualquer alteração envolvendo o The One ou o programa Minhas Vantagens.
A retirada da referência à isenção no aplicativo pode representar apenas uma atualização operacional ou ser o primeiro sinal de mudanças mais profundas na estratégia premium da instituição.
Enquanto isso, o mercado acompanha atentamente os próximos passos do banco e aguarda novidades sobre o World Legend, que pode se tornar um dos lançamentos mais importantes do segmento de cartões de alta renda em 2026.
O que observar nas próximas semanas
Os clientes devem acompanhar principalmente:
- Atualizações no aplicativo Minhas Vantagens;
- Comunicados oficiais do Itaú;
- Novos convites para o World Legend;
- Mudanças nas regras de isenção;
- Possíveis alterações nos benefícios do The One.
Se os rumores se confirmarem, o mercado premium brasileiro poderá ganhar um novo protagonista na disputa pelos clientes de maior patrimônio.
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